El proyecto F4BAC avanza con la finalización de los focus groups y el inicio de una campaña promocional enfocada en la acuicultura

El proyecto F4BAC (Fishmongers 4 Blue Aquaculture Growth), liderado por FEDEPESCA, continúa avanzando. Recientemente ha concluido la fase de la celebración de los focus groups, que han tenido lugar en Madrid, Comunidad Valenciana y Región de Murcia, unos encuentros que han permitido recoger información directamente del sector detallista de productos pesqueros y acuícolas. A partir de estos focus group, se continúa con la elaboración del estudio técnico, teniendo en cuenta las percepciones del sector y aportando el respaldo científico necesario para abordar dudas frecuentes y mejorar la comprensión sobre la acuicultura. 

Los focus groups, la primera fase de este proyecto, han sido diseñados para analizar la visión del sector sobre temas clave como la sostenibilidad, el bienestar animal y los beneficios saludables de los productos acuícolas. Durante las sesiones, profesionales de pescaderías tradicionales identificaron una serie de dudas y lagunas de información sobre determinadas especies y procesos de producción. Esta información no solo servirá como diagnóstico, sino que también orientará la búsqueda y sistematización de datos científicos fiables, con el objetivo de ofrecer respuestas claras y útiles que puedan fortalecer el papel prescriptor de las pescaderías de cara al consumidor. 

Por ejemplo, en Valencia, se evidenció un gran interés por saber más sobre especies acuícolas menos conocidas. En Murcia, aunque se valoró positivamente la sostenibilidad del modelo acuícola, se puso de manifiesto que muchos profesionales siguen sintiéndose más seguros al recomendar productos de pesca extractiva, debido a una tradición más arraigada y a la mayor familiaridad. Este tipo de hallazgos permite definir con mayor precisión las necesidades formativas y comunicativas del sector.

En paralelo, el proyecto da el siguiente paso con el próximo lanzamiento de una campaña promocional con dirección creativa, centrada en visibilizar la acuicultura de cara a la sociedad en general. Esta campaña incluirá una identidad visual atractiva, una estrategia de comunicación eficaz y materiales adaptados tanto al entorno online como físico en las pescaderías tradicionales. 

La campaña apostará por una estética moderna, ingeniosa y cercana para conectar con el público e impulsar la sensibilización sobre los productos acuícolas. El objetivo es proporcionar a las pescaderías herramientas de comunicación innovadoras que les permitan transmitir confianza y conocimiento al consumidor final.